Η εκστρατεία ξεκίνησε μέσα από τα social media και τα hashtags #TurkishAirlinesHelpSomalia και #LoveArmyForSomalia.
H Turkish Airlines ανταποκρίθηκε στην ανθρωπιστική εκστρατεία που ξεκίνησε αποκλειστικά μέσα από τα social media και ζήτησε από την εταιρία - ως τη μοναδική αεροπορική εταιρία που εκτελεί πτήσεις προς τη Σομαλία – να βοηθήσει τον λαό της Σομαλίας.
Ο Jerome Jarre, σταρ των social media της Γαλλίας με 1,3 εκατομμύρια followers στο Twitter, πρόβαλε την πείνα και την ξηρασία στη Σομαλία με ένα video του που έφτασε τα 2,5 εκατομμύρια views, ζητώντας τη βοήθεια της Turkish Airlines με το hashtag #TurkishAirlinesHelpSomalia, την Τετάρτη 15 Μαρτίου. Έπειτα από αυτή την έκκληση για δράση, και άλλοι δημοφιλείς λογαριασμοί του Twitter, συμπεριλαμβανομένου του σταρ του Χόλιγουντ, Μπεν Στίλερ, κάλεσαν την Turkish Airlines να υποστηρίξει αυτήν την εκστρατεία.
To #TurkishAirlinesHelpSomalia έγινε αμέσως αντιληπτό από τη διοίκηση της εταιρίας και μέσα σε μια ώρα ήρθαν σε τηλεφωνική επικοινωνία με τον Jerome. Την Παρασκευή 17 Μαρτίου - μετά από δυο ημέρες από την πρώτη χρήση του hashtag – η εταιρία ενέκρινε τη μεταφορά 200 τόνων βοήθειας σε ένα διάστημα 6 μηνών και την αποστολή των πρώτων 60 τόνων με μια πτήση cargo αποκλειστικά μισθωμένη για αυτό το σκοπό, η οποία ανακοινώθηκε σε ένα βίντεο με τίτλο “Ready for take-off to help Somalia” (έτοιμοι για απογείωση για να βοηθήσουμε τη Σομαλία), στους λογαριασμούς της Turkish Airlines στο Twitter και το Facebook.
Μετά τη δέσμευση της Turkish Airlines να μεταφέρει βοήθεια στη Σομαλία, οι αστέρες των social media ξεκίνησαν μια εκστρατεία οικονομικής ενίσχυσης στο gofundme.com για να συγκεντρώσουν χρήματα, ώστε να καλυφθούν οι βασικές ανάγκες. Με στόχο τα 2 εκατομμύρια δολάρια, η καμπάνια συγκέντρωσε 1,8 εκατομμύρια δολάρια από 66,000 άτομα σε μόλις τρεις μέρες.
