Καθιερώνοντας μόνιμη ταξιδιωτική στήλη ήδη από τα πρώτα τεύχη του και βάζοντας τις βάσεις για τη μοντέρνα ταξιδιωτική δημοσιογραφία στην Ελλάδα, το «αθηνόραμα» έχει τις αποδράσεις στο DNA του, προβλέποντας πρώτο και υπηρετώντας υπεύθυνα και με γνώση τις ανάγκες κάθε εποχής. Η ιστορία του είναι ταυτόχρονα η ιστορία της αφρόκρεμας του ελληνικού τουρισμού^ το κοινό του ο πιο απαιτητικός, ανοιχτόμυαλος, σύγχρονος ταξιδιώτης.
Mπορεί η επιρροή του «αθηνοράματος» στο σινεμά, το θέατρο ή τα εστιατόρια να φαίνεται αυτονόητη σε πολλούς, πώς όμως ένας οδηγός πόλης έφτασε να κατέχει θέση leader στο ταξιδιωτικό ρεπορτάζ και στις σχετικές εκδόσεις και ιστοσελίδες; Η σχέση του «αθηνοράματος» με το ταξίδι ξεκίνησε ήδη από τα πρώτα του τεύχη, με την καθιέρωση της σχετικής στήλης τη δεκαετία του ’70. Άρρηκτα συνδεδεμένο με τη γαστρονομία, τον πολιτισμό, την καλλιέργεια, το άνοιγμα των οριζόντων και την καθημερινή ευζωία, το ταξίδι αγαπήθηκε από το «α» και τους ανθρώπους του, έγινε βασικό συστατικό του DNA του brand κι έθεσε τις βάσεις για τη μοντέρνα ταξιδιωτική δημοσιογραφία στην Ελλάδα με το συστηματικό επιτόπιο και βιωματικό ρεπορτάζ και την πρωτοπόρα οργάνωση της πληροφορίας.
Μέσα από τις σελίδες του ζήσαμε ταξίδια χωρίς προηγούμενο στον ελληνικό Τύπο, όπως η αποστολή των εκδοτών του «α» Άννης Ηλιοπούλου και Διονύση Κούκη στη Σιβηρία τη δεκαετία του ’80, ενώ τα θεματικά και στοχευμένα αφιερώματα που έδιναν ιδέες για αποδράσεις όλο το χρόνο και για κάθε budget, καλύπτοντας τις πραγματικές ανάγκες του αναγνώστη και όχι αναπαράγοντας εγκυκλοπαιδικές πληροφορίες, καθιέρωσαν μια νέα φιλοσοφία αντιμετώπισης του ταξιδιού.
Παράλληλα η ταξινόμηση των εκδρομών των ταξιδιωτικών γραφείων σε χρηστικούς κι έγκυρους οδηγούς, υπό βινιέτες οι οποίες σταδιακά καθιερώθηκαν και από την ταξιδιωτική αγορά, έχτισε μια σχέση εμπιστοσύνης με το αθηναϊκό κοινό που εκείνη την εποχή ταξίδευε κυρίως οργανωμένα. Μαζί με το «αθηνόραμα» και την πάντα πρωτοπόρα ματιά του στο ταξίδι άλλαζε σταδιακά και η ταξιδιωτική μας κουλτούρα.
Η δεκαετία του ’90 και κυρίως των ’00s έφερε το boom του μεμονωμένου ταξιδιού, την ανακάλυψη των βουνών της Ελλάδας, τους προσωπικούς ξενώνες και τις εταιρείες εναλλακτικών δραστηριοτήτων, τα ξενοδοχεία νέου τύπου (boutique, design, resorts κ.λπ.), την άνθηση των spas, την υιοθέτηση του city break στο εξωτερικό… Την ίδια εποχή το «α» άνοιγε νέους δρόμους στο ταξιδιωτικό ρεπορτάζ τόσο μέσα από τη μόνιμη ταξιδιωτική του στήλη όσο και από εξειδικευμένες εκδόσεις που βασίστηκαν στην παροχή έγκυρου know how και αξιολογημένης πληροφορίας, σε επιτόπιο ρεπορτάζ και στη lifestyle αντιμετώπιση του ταξιδιού.
Οι πρώτες κριτικές ξενοδοχείων, η έμφαση στην εμπειρία που βιώνει ο ταξιδιώτης –προτού ακόμη η «εμπειρία» γίνει η λέξη-καραμέλα του ταξιδιωτικού μάρκετινγκ–, οι αξιολογημένες προτάσεις εστιατορίων και ξενοδοχείων, η παρακολούθηση των διεθνών τάσεων και η ανάδειξη των εγχώριων αποτέλεσαν βασικά συστατικά του δικού μας ταξιδιωτικού ρεπορτάζ και την ειδοποιό διαφορά της προσέγγισής μας σε σχέση με τον υπόλοιπο Τύπο της εποχής.
Λέξεις και συνήθειες που αργότερα καθιερώθηκαν κι έγιναν βασικό αντικείμενο για τους φορείς του τουρισμού, όπως τα city breaks και ο γαστρονομικός τουρισμός, ή συχνά παρερμηνεύτηκαν κι εκφυλίστηκαν από επιχειρηματίες χωρίς κουλτούρα κι ευκαιριακά έντυπα, όπως τα faux spas, resorts κ.λπ. της χρυσής δεκαετίας των ’00s, πρωτοχρησιμοποιήθηκαν οργανωμένα και με γνώση μέσα από αυτές τις σελίδες, στα πρότυπα των κορυφαίων διεθνών εκδόσεων, εκπαιδεύοντας κοινό και αγορά.
Γραμμένο από ειδικούς δημοσιογράφους με βαθιά γνώση του αντικειμένου και συγκριτικά κριτήρια αξιολόγησης, το section του ταξιδιού στο «α» έχτισε σταδιακά μια σχέση εμπιστοσύνης με τους αναγνώστες του, που προέκυπτε καταρχάς από την ουσιαστική, τσεκαρισμένη, αξιολογημένη και στοχευμένη πληροφορία.
Οι πρώτες έξτρα εκδόσεις για τα weekends του φθινοπώρου και της άνοιξης, για τις διακοπές των Χριστουγέννων, του Πάσχα και του καλοκαιριού έγιναν κλασικές. Πολύ σύντομα ήρθαν και οι πρώτοι δίγλωσσοι «αθηνόραμα guides» για μερικούς από τους δημοφιλέστερους προορισμούς της χώρας, καλοσωρίζοντας μαζί με αγγλόφωνους οδηγούς για την Αθήνα τους επισκέπτες του 2004, πάντα με έγκυρο know how και lifestyle αντιμετώπιση του ταξιδιού.
Οι ταξιδιωτικές εκδόσεις της Δέσμης άνοιξαν νέους δρόμους και απέκτησαν πολλούς μιμητές. Σημείο τομής κι ένα από τα δημοφιλέστερα brand names στο χώρο του ταξιδιού μέχρι σήμερα αποτελεί ο «Alpha Guide», που αρχικά σε έντυπη έκδοση και πλέον σε ηλεκτρονική στο δίγλωσσο site www.alpha-guide.gr, είναι ο μοναδικός οδηγός αξιολόγησης εστιατορίων και ξενοδοχείων σε όλη την Ελλάδα.
Ακολούθησαν το ταξιδιωτικό περιοδικό «αθηνόραμα Travel», που κυκλοφορεί κάθε χειμώνα και καλοκαίρι, και το athinoramatravel.gr, ένα αυτόνομο πλήρες ταξιδιωτικό site με πλούσια εξειδικευμένη πληροφορία για διαφορετικού στιλ και budget ταξίδια, δεκάδες έξυπνες προτάσεις για ρεαλιστικές αποδράσεις, ρεπορτάζ που παρουσιάζουν ό,τι πιο νέο στο χώρο, αλλά δίνουν και tailormade λύσεις απαντώντας στην ανάγκη του σύγχρονου ταξιδιώτη για φιλτραρισμένη γνώση.
Σε αυτήν τη σχέση ειλικρίνειας κι ευθύνης απέναντι στον αναγνώστη, η οποία εκφράζεται και με το μότο «Ταξιδιωτικές αλήθειες από πρώτο χέρι», στηρίχτηκε η φιλοσοφία του «α» στο ταξίδι. Ακόμη και την εποχή που έγινε μόδα και δεκάδες εκδόσεις εντυπωσιασμού παρουσίαζαν άκριτα ξενοδοχεία και spas, το «α» επέμεινε στην ποιότητα και την επιτόπια αξιολόγηση, επενδύοντας κάθε χρόνο σε ταξίδια δημοσιογράφων σε όλη την Ελλάδα, τα οποία οδήγησαν μέσω του «Alpha Guide» επίσης στο άνοιγμα των Χρυσών Σκούφων και των Βραβείων Ελληνικής Κουζίνας σε όλη την Ελλάδα.
Στρατηγικές συνεργασίες με φορείς όπως το υπουργείο Τουρισμού (το 2014 το diner de gala των Χρυσών Σκούφων ήταν το επίσημο δείπνο των υπουργών Τουρισμού της Ευρωπαϊκής Ένωσης στο πλαίσιο της ελληνικής προεδρίας), ο ΕΟΤ (η ειδική στήλη Athinorama Suggests φιλοξενείται στο blog του Visit Greece και στο μηνιαίο newsletter του Visit Greece.gr, με 2 εκατομμύρια συνδρομητές απ’ όλο τον κόσμο), ο Δήμος Αθηναίων, η Marketing Greece, ο ΣΕΤΕ, ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών (ειδικά βίντεο με τα σημαντικότερα γεγονότα της πόλης επιλεγμένα από το «α» υποδέχονται κάθε μήνα τους ξένους επισκέπτες), η TBEX Europe (όπου το «α» σύστησε τα εκλεκτά ελληνικά προϊόντα στους κορυφαίους bloggers διεθνώς), είναι μόνο μερικές από τις πρωτοβουλίες του «α» με στόχο την ανάδειξη του σύγχρονου ταξιδιωτικού προσώπου της Ελλάδας.
Διότι για τη Δέσμη Εκδοτική το ταξίδι δεν ήταν ποτέ μια ασχολία του συρμού. Ήταν και είναι ένας από τους βασικότερους τομείς εξειδίκευσής της γι’ αυτό και θεωρείται leader. Κατευθύνοντας με γνώση κι εγκυρότητα τον αναγνώστη ώστε να απολαύσει αυτό που θεωρεί «το δικό του καλύτερο», ανάλογα με το στιλ, τα χρήματα και τη διάθεση της στιγμής, το «αθηνόραμα» είναι όλα αυτά τα χρόνια ταυτόχρονα ο έμπειρος ειδικός και ο δικτυωμένος φίλος. Με αυτόν τον τρόπο έχει γαλουχήσει κι έχει κερδίσει το πιο απαιτητικό ταξιδιωτικό κοινό, που δεν παρασύρεται από μόδες κι εντυπωσιασμούς, ξέρει να απολαμβάνει με τον ίδιο τρόπο το silver service σε ένα palace και τη σπιτική μαρμελάδα πάνω στο ζυμωτό ψωμί, να αναζητά το καλύτερο, με ξεχωριστά κάθε φορά στάνταρντ, είτε από το κοσμοπολίτικο εστιατόριο είτε από την ταβέρνα που λειτουργεί χωρίς ρεύμα πάνω στο κύμα.
Η σχέση μας με όλους εσάς –που άλλοτε μας στέλνατε γράμματα και μας παίρνατε τηλέφωνο για να μας δώσετε το feedback σας από τον τάδε ξενώνα ή την τάδε ταβέρνα ανά την Ελλάδα και σήμερα επικοινωνείτε καθημερινά μαζί μας μέσω του www.athinoramatravel.gr και του «Alpha Guide»– παραμένει ουσιαστική και πολύτιμη. Σας ευχόμαστε καλά ταξίδια, παρέα, για πολλά χρόνια ακόμη!
4 δεκαετίες ταξίδι: Μερικές από τις σημαντικότερες εκδοτικές καινοτομίες του «αθηνοράματος»
