© shutterstock
Ο Oliviero Toscani, οραματιστής φωτογράφος, γνωστός για τις διαφημιστικές καμπάνιες του για την ιταλική εταιρεία ένδυσης Benetton, έφυγε από τη ζωή σε ηλικία 82 ετών. Την είδηση επιβεβαίωσε η οικογένειά του.
Γεννημένος στις 28 Φεβρουαρίου 1942 στο Μιλάνο, ο Oliviero Toscani ήταν γιος ενός φημισμένου φωτογράφου της εφημερίδας "Corriere della Sera" και σπούδασε τέχνες στη Ζυρίχη. Κατά τη διάρκεια της καριέρας του, συνεργάστηκε με κορυφαία περιοδικά μόδας, όπως το Vogue και το GQ, ενώ βοήθησε στην ανάδειξη της καριέρας της Μόνικα Μπελούτσι. Ο Toscani φωτογράφισε πολιτιστικές προσωπικότητες όπως ο Άντι Γουόρχολ, ο Τζον Λένον και ο Φεντερίκο Φελίνι. Ωστόσο, έγινε παγκοσμίως γνωστός ως καλλιτεχνικός διευθυντής της Benetton, όπου εργάστηκε για 18 χρόνια.
Οι καμπάνιες του έθιξαν ευαίσθητα κοινωνικά θέματα όπως η πανδημία του AIDS, ο ρατσισμός, ο πόλεμος και η θανατική ποινή. Εμβληματικά έργα του περιλαμβάνουν φωτογραφίες των αιματοβαμμένων ρούχων ενός στρατιώτη που σκοτώθηκε στη Βοσνία, καθώς και του ετοιμοθάνατου Ντέιβιντ Κίρμπι, ο οποίος έπασχε από AIDS. Μία άλλη καμπάνια παρουσίασε τρεις πανομοιότυπες ανθρώπινες καρδιές με τις ετικέτες "μαύρη", "λευκή" και "κίτρινη", τονίζοντας τον ρατσισμό στη μόδα. Επίσης, η διαφήμιση με έναν ιερέα να φιλά μια καλόγρια προκάλεσε έντονες αντιδράσεις και τελικά απαγορεύτηκε.
Το 2000, αποχώρησε από τη Benetton μετά από διαμάχες για την τελευταία του καμπάνια, που παρουσίαζε θανατοποινίτες με τη λεζάντα "καταδικασμένοι σε θάνατο". Το 2007, μια φωτογραφία του για την καμπάνια κατά της ανορεξίας της εταιρείας Nolita προκάλεσε παγκόσμια αίσθηση. Το πορτραίτο της Γαλλίδας μοντέλου Ιζαμπέλ Καρό, με το εξαιρετικά αδύναμο σώμα της, απαγορεύτηκε σε πολλές χώρες, αλλά άνοιξε έναν παγκόσμιο διάλογο για τα πρότυπα ομορφιάς. Παρόλο που επανήλθε στη Benetton το 2017, η συνεργασία τους διακόπηκε τρία χρόνια αργότερα, όταν υποβάθμισε τη σημασία της τραγωδίας στη Γέφυρα Μοράντι στη Γένοβα, που στοίχισε τη ζωή σε 43 ανθρώπους.
Η Benetton τον αποχαιρέτησε με μια φωτογραφία του από το 1989, συνοδευόμενη από το μήνυμα: "Για να εξηγήσεις ορισμένα πράγματα, τα λόγια δεν αρκούν. Μας το δίδαξες αυτό. Αντίο, Ολιβιέρο. Συνέχισε να ονειρεύεσαι".
