Στην εποχή της υπερπληροφόρησης και των επιθετικών επικοινωνιακών μοντέλων, σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μη, το θρυλικό ιαπωνικό Studio Ghibli υιοθετεί μια ομολογουμένως τολμηρή στρατηγική προώθησης για το πολυαναμενόμενο νέο animation του Χαγιάο Μιγιαζάκι ("Ταξίδι στη Χώρα των Θαυμάτων", "Το Κινούμενο Κάστρο").
Δέκα χρόνια μετά το "Wind Rises", ο αγαπημένος σκηνοθέτης ετοιμάζει το "How Do You Live?", μια ταινία κινουμένων σχεδίων εμπνευσμένη από το ομώνυμο μυθιστόρημα του Γκενζαμπούρο Γιοσίνο του 1937. Το φιλμ αφηγείται την ιστορία απότομης ενηλικίωσης ενός αγοριού που έχει μόλις χάσει τον πατέρα του, ενώ τον περασμένο Δεκέμβριο κυκλοφόρησε και η αφίσα του animation. Ωστόσο, μέχρι την πρεμιέρα στην Ιαπωνία στις 14/7, το Studio Ghibli ανακοίνωσε δεν πρόκειται να δώσει καμία άλλη πληροφορία γύρω από την παραγωγή. Πρακτικά, αυτό σημαίνει πως, για παράδειγμα, δε θα κυκλοφορήσει επίσημη σύνοψη ή τρέιλερ, ούτε θα δημοσιευθούν πληροφορίες για τους χαρακτήρες και τους ηθοποιούς.
Το σκεπτικό γύρω από αυτήν την ασυνήθιστη κίνηση εξήγησε ένας εκ των παραγωγών του στούντιο, ο Τόσιο Σουζούκι, στο περιοδικό Μπουνκέι Σούνζι (Bungei Shunji). Μεταξύ άλλων, δήλωσε: "Εάν επαναλαμβάνεις το ίδιο πράγμα ξανά και ξανά, για χρόνια, κάποια στιγμή το κουράζεσαι. Για αυτό, λοιπόν, θέλαμε να κάνουμε κάτι διαφορετικό. Επιπλέον, η ταινία μας κυκλοφορεί την ίδια περίοδο με μία χολιγουντιανή, για την οποία έχουν κυκλοφορήσει τρία διαφορετικά τρέιλερ στα οποία απεικονίζονται όλα όσα πρόκειται να συμβούν. Αναρωτιέμαι, πώς νιώθουν οι θεατές βλέποντάς τα; Αναμφίβολα υπάρχουν άνθρωποι οι οποίοι αφού τα είδαν σκέφτηκαν πως δεν αξίζει τον κόπο να παρακολουθήσουν αυτήν την ταινία. Έτσι, εμείς επιδιώκουμε να πετύχουμε την αντίθετη αντίδραση.
Αν και τολμηρή, η λογική του Σουζούκι ταυτίζεται με τη συνολική στάση που διαχρονικά διατηρεί το Studio Ghibli απέναντι στα animation του. Ήτοι, δίνοντας έμφαση στη φροντίδα κάθε ταινίας και όχι στην αλόγιστη προώθησή του, η οποία αγνοεί πως πάνω από όλα αυτά τα κινούμενα σχέδια ψυχαγωγούν τους θεατές τους.
