Λεωνίδας Τούμπανος
Το Labeldone ξεκίνησε σχεδόν σαν παιχνίδι. Η δημιουργός του Δανάη Σμουστοπούλου, έχοντας μόλις αφήσει πίσω της τη δουλειά της στη διαφήμιση, άρχισε να ζωγραφίζει T-shirts στο tablet της, επειδή αναρωτιόταν γιατί δεν έβλεπε περισσότερα σχέδια που να ξεφεύγουν από τα συνηθισμένα. Δύο μπλούζες ήταν αρκετές για να γίνει η πρώτη δοκιμή και, χωρίς καν να το έχει αρχικά στο μυαλό της ως brand, κάπως έτσι μπήκαν τα θεμέλια για το Labeldone.
Το όνομα προϋπήρχε στο Instagram και παρέμεινε, χωρίς ιδιαίτερο σχεδιασμό. Έχει όμως μέσα του το "Done", το "το έκανα", ενώ ταυτόχρονα θυμίζει το όνομα της δημιουργού. Και ίσως τελικά αυτή η απλότητα να ταιριάζει σε ένα brand που ξεκίνησε από την ανάγκη της να "κάνει" αυτό που ήθελε.
Ένα ρούχο σαν λευκός καμβάς
Στο Labeldone κάθε συλλογή μπορεί να είναι διαφορετική. Άλλοτε τα illustrations βρίσκονται στο επίκεντρο, άλλοτε η αισθητική γίνεται πιο μίνιμαλ, όμως η βασική ιδέα παραμένει σταθερή: η δημιουργία ξεκινά από την προσωπική αισθητική της δημιουργού.
Το ρούχο αντιμετωπίζεται σαν ένας λευκός καμβάς. Χρώματα, prints, υφάσματα και λεπτομέρειες μπαίνουν στη θέση των πινελιών, με τον συνδυασμό των χρωμάτων να αποτελεί ένα από τα πιο απολαυστικά κομμάτια της διαδικασίας. Συχνά, μάλιστα, το πώς θα δέσουν μεταξύ τους τα χρώματα και τα υλικά έχει μεγαλύτερη σημασία από το ίδιο το illustration.
Η αισθητική του Labeldone είναι colourful, artistic και χαλαρή. Έντονα χρώματα και ιδιαίτερα σχέδια συνυπάρχουν με πιο ήσυχα κομμάτια, ενώ κοινός παρονομαστής παραμένει η άνεση και η ευκολία στο καθημερινό ντύσιμο. Γιατί, όπως λέει και η Δανάη, "ένα ρούχο, όσο ωραίο κι αν είναι, δεν έχει λόγο να υπάρχει στην ντουλάπα αν δεν θέλεις πραγματικά να το ξαναφορέσεις".
Μικρές συλλογές, διαφορετικά κομμάτια
Η παραγωγή κινείται σε μικρές συλλογές, που ολοκληρώνονται για να δώσουν χώρο στα επόμενα σχέδια. Για τη Δανάη, αυτό είναι και το σημαντικό κομμάτι της ίδιας της ταυτότητας του brand: θέλει να σχεδιάζει συνεχώς καινούργια πράγματα αντί να επιστρέφει διαρκώς στα ίδια.
Ανάμεσα στα κομμάτια που είναι το σήμα - κατατεθέν του brand βρίσκονται τα ρούχα με τις χαρακτηριστικές γραμμές στον λαιμό, ενώ η γκάμα έχει αρχίσει να ανοίγει πέρα από τα T-shirts και τα φούτερ. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το "Hijo del Verano", ένα πουκάμισο που σηματοδότησε ένα νέο κεφάλαιο για το Labeldone και έδειξε προς ποια κατεύθυνση μπορεί να κινηθεί η γκαρνταρόμπα του.
Σημαντικό ρόλο παίζουν και τα υλικά. Η δημιουργός επιλέγει μεταξοτυπία και κέντημα, προτιμά όσο γίνεται φυσικά υφάσματα και συνεργάζεται με ελληνικές βιοτεχνίες για τη ραφή. Η χειροποίητη πλευρά δεν βρίσκεται επομένως μόνο στο σχέδιο, αλλά και στη διαδικασία που ακολουθεί μέχρι να φτάσει ένα κομμάτι στην ντουλάπα.
Από την Αθήνα στις προσωπικές ιστορίες
Η έμπνευση δεν χρειάζεται να βρίσκεται μακριά. Μπορεί να είναι μια συζήτηση, μια σειρά, ένα ταξίδι, οι γάτες της δημιουργού ή απλώς κάτι που συνέβη μέσα στην ημέρα. Η Αθήνα, άλλωστε, αποτελεί σταθερό κομμάτι αυτής της καθημερινότητας: οι άνθρωποι, οι εικόνες και ο ρυθμός της πόλης περνούν, άλλοτε συνειδητά και άλλοτε όχι, στη δουλειά της.
Υπάρχει όμως και η Λευκάδα, η άλλη πλευρά της δημιουργικής της ζωής. Εκεί, μακριά από τον θόρυβο της πόλης, έχουν γεννηθεί μερικές από τις ιδέες για το Labeldone, ακόμη και πάνω σε μια παραλία, με το tablet στα χέρια.
Αυτό που προκύπτει είναι ρούχα που απευθύνονται περισσότερο σε μια διάθεση: σε κάποιον με ένταση και ενέργεια, αλλά ταυτόχρονα cool και χαλαρό. Σε ανθρώπους που θέλουν να φορούν κάτι ιδιαίτερο, χωρίς αυτό να γίνεται δύσκολο ή επιτηδευμένο.
Η Αθήνα και το προσωπικό στιλ
Η ίδια βλέπει στους δρόμους της Αθήνας να κυριαρχεί ακόμη το εύκολο καθημερινό look: τζιν, T-shirt και αθλητικά, ένας συνδυασμός που επαναλαμβάνεται παντού. Δεν είναι απαραίτητα κάτι κακό, αφού και η ίδια το επιλέγει, όμως θεωρεί ενδιαφέρον το σημείο όπου μέσα στην απλότητα εμφανίζεται κάτι προσωπικό. Ένα αξεσουάρ, ένα ιδιαίτερο ρούχο ή μια λεπτομέρεια αρκούν για να αλλάξουν ένα γνώριμο outfit και να το κάνουν περισσότερο "δικό σου".
Ένα μικρό brand που θέλει να μεγαλώσει χωρίς να χάσει τον χαρακτήρα του
Το Labeldone ανήκει σε εκείνη τη νέα γενιά ανεξάρτητων ελληνικών fashion brands που χτίζονται βήμα-βήμα, χωρίς απαραίτητα μεγάλο κεφάλαιο ή μια έτοιμη επιχειρηματική υποδομή πίσω τους. Η δημιουργός του ξεκίνησε ως illustrator και στην πορεία έμαθε στην πράξη όλα όσα χρειάζονται για να κρατήσει ένα brand ζωντανό.
Το επόμενο βήμα είναι να μεγαλώσει δημιουργικά: περισσότερα και πιο ολοκληρωμένα κομμάτια, από παντελόνια και μπουφάν μέχρι μαγιό, αλλά και περισσότερος κόσμος να γνωρίσει το Labeldone στην Ελλάδα. Ένα φυσικό κατάστημα δεν βρίσκεται προς το παρόν στα άμεσα σχέδια· ένα showroom ή περιστασιακά pop-ups μοιάζουν πιο κοντά στη φιλοσοφία του.
Γιατί το Labeldone, που ξεκίνησε από δύο ζωγραφιές σε ένα tablet, συνεχίζει με την ίδια βασική ιδέα: να υπάρχει χώρος για προσωπική έκφραση, χρώμα και ρούχα που δεν χρειάζονται να φωνάξουν για να ξεχωρίσουν.
Info
Ikoartlab - Στρατάρχου Παπαγου 14, Χαλάνδρι
Instagram: @mylabeldone
Διαβάστε Επίσης
