Για πολλούς ανθρώπους εκτός χώρου, το fashion marketing περιορίζεται συχνά στην αισθητική: μια καλή φωτογραφία, μια προσεγμένη χρωματική παλέτα, μια καμπάνια που δείχνει όμορφη. Για τη Χρυσάνθη, απόφοιτη του ELLE Education by Mindway, αποδείχθηκε κάτι πολύ πιο σύνθετο. Ένας κλάδος όπου η δημιουργικότητα αποκτά αξία μόνο όταν υπηρετεί έναν ξεκάθαρο σκοπό.
Ένα brand που χτίζεται πάνω σε κάτι περισσότερο από την εικόνα
Αυτό που τράβηξε το ενδιαφέρον της Χρυσάνθης στο ELLE Education δεν ήταν απλώς η περιγραφή ενός προγράμματος, αλλά η υπόσχεση μιας ολοκληρωμένης εκπαιδευτικής εμπειρίας. "Με προσέλκυσε το ELLE Education by Mindway γιατί συνδυάζει με μοναδικό τρόπο τη μόδα, τη δημιουργικότητα και τη στρατηγική επιχειρήσεων, κάτω από ένα διεθνώς αναγνωρισμένο brand", εξηγεί. "Ήθελα ένα πρόγραμμα που να μην περιορίζεται στη θεωρία, αλλά να βασίζεται στις πραγματικές πρακτικές της βιομηχανίας."
Επέλεξε το πρόγραμμα Marketing and Communication for Fashion & Luxury Brands, μια απόφαση που της επέτρεψε, όπως λέει η ίδια, να εξερευνήσει "τόσο τη δημιουργική όσο και τη στρατηγική πλευρά του χώρου", χωρίς να χρειαστεί να επιλέξει ανάμεσα στις δύο.
Πέρα από την αισθητική
Αν υπάρχει μία εμπειρία που η Χρυσάνθη ξεχωρίζει ως καθοριστική, αυτή είναι η άμεση επαφή με επαγγελματίες που δραστηριοποιούνται ήδη στον κλάδο. "Το πιο ουσιαστικό στοιχείο της εμπειρίας μου ήταν η επαφή με πραγματικές συνθήκες της αγοράς και με ανθρώπους που εργάζονται στον χώρο", αναφέρει. "Μαθαίνοντας από ειδικούς και δουλεύοντας πάνω σε πρακτικά projects, άρχισα να βλέπω πέρα από την αισθητική και να κατανοώ τις βαθύτερες πτυχές του branding, του storytelling και της στρατηγικής τοποθέτησης μιας μάρκας."
Πρόκειται για μια αλλαγή οπτικής που χαρακτηρίζει πολλούς αποφοίτους του ELLE Education. Η δημιουργικότητα παύει να είναι απλώς αισθητική και γίνεται εργαλείο για τη δημιουργία brands με ουσία και ξεκάθαρη κατεύθυνση.
Όταν η δημιουργικότητα αποκτά κατεύθυνση
Το πρόγραμμα δεν ζήτησε από τη Χρυσάνθη να επιλέξει ανάμεσα στη φαντασία και τη στρατηγική σκέψη, της έμαθε να αξιοποιεί και τα δύο ταυτόχρονα.
"Με βοήθησε να ισορροπήσω τη δημιουργικότητα με τη στρατηγική και να τα συνδυάζω αποτελεσματικά", λέει. "Έμαθα ότι ακόμη και οι πιο δυνατές ιδέες χρειάζονται ξεκάθαρο σκοπό και συγκεκριμένη κατεύθυνση για να πετύχουν. Το πρόγραμμα με εκπαίδευσε να προσεγγίζω κάθε project με φαντασία, αλλά και με αναλυτική σκέψη."
Αυτή η ισορροπία εξακολουθεί να καθοδηγεί τον τρόπο με τον οποίο αξιολογεί κάθε δημιουργική ιδέα όχι μόνο με βάση το πόσο εντυπωσιακή είναι, αλλά και το αν εξυπηρετεί έναν συγκεκριμένο στόχο.
Μια πιο ξεκάθαρη επαγγελματική πορεία
Όταν ερωτάται πώς το ELLE Education επηρέασε την επαγγελματική της πορεία, η Χρυσάνθη απαντά χωρίς δεύτερη σκέψη: το σημαντικότερο κέρδος ήταν η σαφήνεια.
"Μου έδωσε ξεκάθαρη κατεύθυνση και αυτοπεποίθηση για την επαγγελματική μου πορεία", σημειώνει. "Ανέπτυξα μια πιο επαγγελματική προσέγγιση στη δουλειά μου, απέκτησα ισχυρές βάσεις στον χώρο της μόδας και της δημιουργικής βιομηχανίας και τα κατάλληλα εργαλεία για να παρουσιάζω αποτελεσματικά τις ιδέες μου."
Το ίδιο σημαντικό, όπως τονίζει, είναι ότι η εμπειρία αυτή "μου άνοιξε νέες ευκαιρίες για να εξελιχθώ ακόμη περισσότερο στον χώρο της μόδας".
Η συμβουλή της προς τους μελλοντικούς φοιτητές
Αναλογιζόμενη τη διαδρομή της, η Χρυσάνθη δίνει μια συμβουλή που μοιάζει περισσότερο με προτροπή παρά με συνταγή επιτυχίας:
"Να είστε ανοιχτοί σε νέες εμπειρίες, να είστε περίεργοι, να παίρνετε πρωτοβουλίες. Αξιοποιήστε κάθε ευκαιρία, κάντε ερωτήσεις, μείνετε πιστοί στον εαυτό σας και μη φοβάστε να πειραματιστείτε δημιουργικά."
Για την ίδια, η εξίσωση είναι απλή: "Όσο περισσότερη προσπάθεια καταβάλλετε, τόσο περισσότερα θα κερδίσετε όχι μόνο σε γνώσεις, αλλά και σε αυτοπεποίθηση."
Η ιστορία της υπενθυμίζει ότι, στη μόδα όπως και σε κάθε δημιουργικό κλάδο, το ταλέντο μπορεί να σε οδηγήσει μόνο μέχρι ενός σημείου. Αυτό που κάνει πραγματικά τη διαφορά είναι η στρατηγική που το υποστηρίζει.
Το ELLE Education by Mindway προσφέρει προγράμματα σπουδών στους τομείς της μόδας, του luxury, της στρατηγικής των brands και του interior design, συμπεριλαμβανομένων MBA, μεταπτυχιακών προγραμμάτων, διπλωμάτων και εξειδικευμένων πιστοποιητικών.
Το ακαδημαϊκό έτος περιλαμβάνει δύο κύκλους εισαγωγής, τον Μάρτιο και τον Σεπτέμβριο, ενώ τα προγράμματα προσφέρονται τόσο εξ αποστάσεως όσο και σε Executive μορφή, η οποία περιλαμβάνει μία εντατική εβδομάδα δια ζώσης εμπειρίας στη Μαδρίτη.
Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προγράμματα σπουδών και τη διαδικασία υποβολής αιτήσεων μπορείτε να βρείτε στο elle.education.
Πηγή: Elle.gr
