Εδώ και 30 χρόνια, το "διακοπόμετρο" στην ελληνική συμβατική τηλεόραση είναι το "Ρετιρέ". Η μουσική των τίτλων αρχής της σειράς και κατ᾽επέκταση οι επαναλήψεις των επεισοδίων της σηματοδοτούν την επίσημη έναρξη του καλοκαιριού, παρότι προβάλλεται σε ανύποπτο χρόνο (και) κατά τη διάρκεια της χρονιάς. Στο ίδιο κλίμα κινείται το ψυχαγωγικό πρόγραμμα του συνόλου των τηλεοπτικών σταθμών· απόλυτα λογικό, αφού τα τελευταία χρόνια πασχίζουν να κρατήσουν ενεργό το κοινό τους κατά τη διάρκεια της σεζόν. Δε μπορούν ούτε κατά διάνοια να ρίξουν στην αγορά καινούργια προϊόντα και να ανταγωνιστούν το καλοκαιρινό δίπτυχο ραστώνης-διακοπών. Σίγουρο αυτογκόλ θα ήταν. Το σκηνικό ωστόσο, διαφέρει όταν μιλάμε για τις πλατφόρμες streaming.
Για αυτές, το καλοκαίρι αποτελεί κανονικό πεδίο ανταγωνισμού αφού είτε βρισκόμαστε στο σαλόνι μας, είτε σε κάποια ξαπλώστρα, μπορούμε οποτεδήποτε να σπαταλήσουμε τον (αντικειμενικά περισσότερο) χρόνο μας παρακολουθώντας νέο περιεχόμενο. Κενά υπάρχουν και η streaming tv όχι μόνο τα έχει εντοπίσει προ πολλού, έχει προνοήσει να αδράξει την ευκαιρία κυκλοφορώντας υλικό και μάλιστα πολυαναμενόμενο.
Μόνο μέσα στον Αύγουστο του 2026, μεταξύ άλλων, είδαμε ήδη την απόλυτη επιστροφή του Ted Lasso μετά βαΐων και κλάδων στο Apple TV, την εκκίνηση της 3ης σεζόν του Lioness στο Paramount+ (στην Ελλάδα στην Cosmote TV), το πολυαναμενόμενο The Shards στο Disney +, ενόσω το Lanterns (16/08) άνοιξε ένα νέο κεφάλαιο για το DC Universe στο HBO Max και το Outer Banks στο Netflix (20/08) οδεύει προς το τέλος του.
Η θερινή κατανάλωση περιεχομένου on demand ως συνήθεια παρά ως περιστασιακή επιλογή μεταφράζεται από τις υπηρεσίες streaming σε περισσότερες εβδομάδες ενεργού ενδιαφέροντος που λειτουργεί άψογα ως βασικός αγωγός σύνδεσης με την αρχή της νέας τηλεοπτικής περιόδου το φθινόπωρο. Εξάλλου, οι πλατφόρμες μετρούν πλέον την επιτυχία μιας σειράς και από το πόσο καιρό συζητιέται. Ένα εβδομαδιαίο επεισόδιο δίνει χώρο για κριτικές, αναρτήσεις -και αντιπαραθέσεις γιατί όχι;- "χτίζοντας" αναμονή για το επόμενο. Ο δε Αύγουστος αναδεικνύεται σε ιδανικό πεδίο για αυτή τη μετάβαση, επειδή μπορεί να ξεκινήσει έναν κύκλο θέασης σε πιο χαλαρό περιβάλλον και να τον ολοκληρώσει τους επόμενους μήνες όταν η καθημερινότητα θα έχει επανέλθει σε πλήρεις ρυθμούς. Το σκεπτικό συνοψίζεται σε δύο ερωτήματα: "Ποια σειρά θα μπορέσει να κρατήσει 'ζεστό' το κοινό μέχρι να έχουμε ακόμα περισσότερες παραγωγές"; και "Ποια μπορεί να κάνει ρεκόρ, μιας και όλοι έχουν περισσότερο χρόνο μέσα στον Αύγουστο για binge watching;".
Φέτος βέβαια, το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου υπήρξε μεγάλος ανασταλτικός παράγοντας, διότι, εκτός από το ότι κατέλαβε τα τηλεοπτικά προγράμματα του BBC και του ITV στο Ηνωμένο Βασίλειο, "έφαγε" από την ώρα υψηλής τηλεθέασης στις ΗΠΑ, κατά την οποία συνήθως προβάλλονται και οι μεγάλες νέες καλοκαιρινές σειρές, λόγω του ότι διεξήχθη σε ζώνες ώρας της Βόρειας Αμερικής. Ελλείψει αυτού, θα βλέπαμε περισσότερες σημαντικές κυκλοφορίες. Στο μεταξύ, η κυκλοφορία του Lanterns στις 16/08 εξυπηρετεί και κάτι ακόμη. Συμπληρώνει το κενό που θα αφήσει πίσω της η ολοκλήρωση της 3ης σεζόν του "House of the Dragon" ως ο πιο κατάλληλος διάδοχος. Μιας και θα ρίξει αυλαία αρχές Οκτωβρίου, εξασφάλισε στο HBO Max περίπου 10 εβδομάδες engagement.
Το Netflix από την πλευρά του πάντως, έχει πολλούς σκοπέλους να αποφύγει και όλους τους λόγους να χρησιμοποιεί προς όφελός του τέτοιες τακτικές. Πριν από σχεδόν μια δεκαετία, ο ιδρυτής του, Reed Hastings, είχε πει χαριτολογώντας ότι οι ευκαιρίες της αγοράς ήταν τόσο τεράστιες, ώστε ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής του δεν ήταν οι άλλοι παίκτες, αλλά ο ύπνος ως ο μοναδικός που σταματούσε τη θέαση. Πέρα από την αύξηση των πλατφορμών streaming, σήμερα σοβαρές απώλειες καταγράφει και εξαιτίας τουYouTube του οποίου ο μέσος ημερήσιος χρόνος παρακολούθησης ξεπέρασε τον του, σύμφωνα με περσινή έκθεση της Digital-i.
Όπως και να έχει, η σύγχρονη tv έχει διαμορφώσει ένα ημερολόγιο χωρίς εποχές. Και ο τρίτος μήνας του καλοκαιριού, είναι ένας από τους πιο πολύτιμους συμμάχους της. Όσο για τη συμβατική, μας χρωστά πολλά παραπάνω από έναν Αύγουστο...
