iStock
"It's the end of the world as we know it", τραγουδούν από το 1987 οι REM, και θα είχαν πέσει μέσα αν όπου "world" έλεγαν "tv". Από τον Μάιο του 2025, οι New York Times μας είχαν προειδοποιήσει για την τηλεοπτική συντέλεια με σχετικό άρθρο που τιτλοφορούνταν "Το Streaming Είναι Επίσημα Ο Νέος Βασιλιάς Της Τηλεόρασης". Επικαλούμενοι στοιχεία της Nielsen, απεφάνθησαν ότι το streaming αντιπροσώπευε το 44,8% του συνολικού χρόνου παρακολούθησης των Αμερικανών με το YouTube να συγκεντρώνει τη μερίδα του λέοντος στην τηλεθέαση (12,5%) έναντι των Netflix (7,5%), Disney+ (5%) και Amazon Prime Video (3,5%). Μέχρι τον Ιανουάριο του '26, δεν άλλαξαν πολλά· βασικά, μόνο το ότι το Disney+ σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση στη μηνιαία επισκόπηση του συνόλου (και) εξαιτίας της μετάδοσης αγώνων από το ESPN, αλλά και της συνεργασίας του με το ABC.
Ούτε η "ναυαρχίδα" του Netflix, το δημοφιλέστατο Squid Game μπόρεσε να το τονώσει, καθώς είτε αυτό είτε οποιοδήποτε άλλο πρόγραμμα, έχει να συναγωνιστεί τον όγκο περιεχομένου που προστίθεται καθημερινά στο YouTube. Σε απλούς αριθμούς: Με συγκομιδή με 1,65 δισ. ώρες προβολής τον πρώτο μήνα της κυκλοφορίας του, ούτε που πλησίασε το YouTube που "αγγίζει" σχεδόν τα 2/3 του εν λόγω χρόνου προβολής σε μία μόνο ημέρα. Σύμφωνα δε, με τα οικονομικά αποτελέσματα της Alphabet (μητρικής εταιρείας του Google/YouTube) που ανακοινώθηκαν τον περασμένο μήνα, τα συνολικά έσοδά του για το 2025 υπερέβησαν τα 60 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας κατά πολύ τα του Netflix (45,18 δισ. δολάρια).*
Η εν λόγω μεταβολή συνδέεται άμεσα με τον τρόπο που καταναλώνεται πλέον το περιεχόμενο. Η ψυχαγωγία μοιάζει λιγότερο με τηλεοπτικό πρόγραμμα πια και περισσότερο με ανοιχτή "σκηνή", ενώ το κοινό από την πλευρά του αναζητά ελευθερία επιλογών και πολυποίκιλο υλικό που ανανεώνεται συνεχώς από δημιουργούς που δεν περιορίζονται αναφορικά με το χρονοδιάγραμμα, τη συχνότητα, τη διάρκεια, τη μορφή ή την επικαιρότητα. Παραδόξως, το "φταίξιμο" δεν είναι αποκλειστικότητα της Gen Z. Οι άνω των 65, οι λεγόμενοι baby boomers (το 1/3 του κοινού δηλαδή) μέσα σε 2 χρόνια (Μάιος 2023-25), αύξησαν το "λιώσιμό" τους στο YouTube κατά 106%(!). Παρεμπιπτόντως, θα ήμασταν αφελείς αν πιστεύαμε ότι 470 εκατ. συνδρομητές του πρωτοπόρου MrBeast είναι όλοι Gen-Zers.
Αναμφισβήτητα, το streaming γνώρισε σπουδαία άνθηση κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID, και παρόλο που εξακολουθεί να κερδίζει έδαφος, ένα νέο ερώτημα προκύπτει: ποιο θα είναι το επόμενο κεφάλαιο στον επερχόμενο αναπόφευκτο κορεσμό; Προσφορές πακέτων που συνδυάζουν πολλαπλές υπηρεσίες σε μία μόνο τιμή ήδη τον "πολεμούν" σθεναρά, ενώ πολλά live events μετακομίζουν επίσης στο διαδίκτυο. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Αμερικανική Ακαδημία Κινηματογράφου που συμφώνησε από το 2029 και μέχρι το 2033, τα βραβεία Όσκαρ να μεταδίδονται αποκλειστικά μέσω του YouTube.
Συνεπώς, ο βασιλιάς του streaming και άρα της "νέας" τηλεόρασης είναι ένας. Και ο μόνος μας ενδοιασμός σχετικά με τους προαναφερθέντες στίχους των REM αφορά το αν όντως αισθανόμαστε fine με τις εξελίξεις. Λογικά, θα το καταλάβουμε στην πράξη, μέσα στα επόμενα χρόνια.
*Αφήνουμε εκτός την Disney (media business): Αν και βρέθηκε στη 2η θέση, τα έσοδά της είναι πιο περίπλοκα καθότι περιλαμβάνουν και τα κέρδη από θεματικά πάρκα και κινηματογραφικά στούντιο.
Ακολούθησε το Αθηνόραμα στο Facebook, Tik Tok και το Instagram.
