© shutterstock
Η Adidas ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι πούλησε και το τελευταίο της ζευγάρι Yeezys κατά το τέταρτο τρίμηνο, ολοκληρώνοντας οριστικά τη σχέση της με τον Kanye West. Η αθλητική εταιρεία είχε διακόψει τη συνεργασία της με τον ράπερ Ye τον Οκτώβριο του 2022, μετά τις αντισημιτικές του δηλώσεις.
Σε πρόσφατη οικονομική έκθεση, η Adidas επιβεβαίωσε ότι πλέον δεν έχει καμία σχέση με τα Yeezy. "Δεν υπάρχει πλέον κανένα Yeezy στο απόθεμά μας", δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας, Harm Ohlmeyer, κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα.
Η απόφαση της Adidas να διακόψει τη συνεργασία της με τον Kanye West το 2022 κόστισε στην εταιρεία περίπου 250 εκατομμύρια ευρώ σε καθαρό εισόδημα. Ωστόσο, το 2023, η εταιρεία αποφάσισε να πουλήσει το υπόλοιπο στοκ των Yeezy, με την τελευταία παρτίδα να αποφέρει περίπου 50 εκατομμύρια ευρώ κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2024. Παρόλο που οι πωλήσεις αυξήθηκαν σε άλλες αγορές, οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 2% λόγω της σημαντικής πτώσης των Yeezy.
Η Adidas τόνισε ότι οι οικονομικές της προβλέψεις για το 2025 δεν περιλαμβάνουν έσοδα ή κέρδη από τα Yeezy, σηματοδοτώντας το οριστικό τέλος αυτής της συνεργασίας.
Εν τω μεταξύ, ο Kanye West συνεχίζει να χρησιμοποιεί το όνομα της Yeezy για τη δική του εμπορική δραστηριότητα. Στη διάρκεια του Super Bowl 2025, ο ράπερ παρουσίασε ένα παράξενο διαφημιστικό σποτ για το brand του, οδηγώντας τους καταναλωτές στην ιστοσελίδα της Yeezy. Ωστόσο, την επόμενη ημέρα, η Shopify – η πλατφόρμα που φιλοξενούσε το ηλεκτρονικό κατάστημα – κατέβασε τη σελίδα, αφού ο καλλιτέχνης είχε περιορίσει τα διαθέσιμα προϊόντα σε ένα μόνο μπλουζάκι με μια σβάστικα στην μπροστινή του πλευρά, παραβιάζοντας τις πολιτικές της εταιρείας. Ο Kanye West συνέχισε τις ακραίες δηλώσεις του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προχωρώντας σε νέες αντισημιτικές αναρτήσεις, εξυμνώντας τον Αδόλφο Χίτλερ και δηλώνοντας ανοιχτά ότι ταυτίζεται με τον ναζισμό.
