# City Spot

«Roses Are Red»: Η νέα boutique που ανθίζει στο Κολωνάκι

Από -

Θα ξεκινήσω θέτοντας σε πρώτο πλάνο την προσωπική μου γνωριμία με το κορίτσι που βρίσκεται πίσω από αυτό το ιδιαίτερο Ελληνικό brand, σε μια προσπάθεια να μεταφέρω τον ενθουσιασμό που ένοιωσα εγώ στη πρώτη μας επαφή. Την Ιωάννα τη συνάντησα σε ένα φωτογραφικό studio, υπεύθυνη δημοσίων σχέσεων ενός ομίλου με διεθνή brands. Ήταν ο πρώτος άνθρωπος που τράβηξε την προσοχή μου, ανάμεσα σε τόσους που συνέθεταν εκείνη τη μεγάλη ομάδα συντελεστών του project που είχαμε αναλάβει. Με τεράστιο χαμόγελο και χαρακτηριστική ζωντάνια, που μόνο οι φύσει δημιουργικοί άνθρωποι εκπέμπουν τραβούσε (και τραβάει )επάνω της τη προσοχή. Η Ιωάννα σε κάνει να θέλεις να τη γνωρίσεις και να την αφήσεις να σε παρασύρει στον κόσμο της.

Σπούδασε Οργάνωση και Διοίκηση Επιχειρήσεων στο Πανεπιστήμιο του Πειραιά, με μεταπτυχιακό στο Διεθνές Βιομηχανικό Μάρκετινγκ και την Καινοτομία στο Πανεπιστήμιο της Lille στη Γαλλία. Εργάστηκε στην Paris Fashion Week, σε διεθνή fashion agencies που αντιπροσώπευαν γνωστούς σχεδιαστές και σε πολυεθνικές εταιρίες στο Παρίσι, την Αθήνα και τις Βρυξέλλες. Μέχρι που συνειδητοποίησε ότι ήθελε να μπει και στο αμιγώς δημιουργικό κομμάτι της βιομηχανίας της μόδας. Αποφάσισε να σπουδάσει Σχέδιο Μόδας στο Παρίσι και κάπως έτσι ξεκίνησαν όλα. Σήμερα, 35 ετών πλέον, ζει στη Βάρκιζα με τα δυο της παιδιά, τον άντρα της και το γάτο της, ενώ πρόσφατα άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Κολωνάκι! Πριν βάλει όμως το κλειδί στη πόρτα είχαν προηγηθεί μερικά χρόνια δημιουργικής πορείας.

Πώς γεννήθηκε η ιδέα να δημιουργήσεις το δικό σου brand;
«Η ιδέα προέκυψε από την ίδια την ανάγκη να βρίσκω τα ιδανικά ρούχα για το στυλ και το σωματότυπό μου. Μου άρεσε να ντύνομαι με καλοραμμένα ρούχα που είναι φτιαγμένα από ποιοτικά υλικά όπως το μετάξι και αυτό να μην συνεπάγεται τιμές απαγορευτικές. Η αγορά είχε γεμίσει, από τη μία με ένα σωρό πολυεστερικές, χαμηλής ποιότητας επιλογές, από αλυσίδες μαζικής κατανάλωσης, και από την άλλη με πανάκριβους οίκους και σχεδιαστές. Αποφάσισα ότι ήθελα να βρω τη χρυσή τομή αυτής της αγοράς: να δημιουργήσω, δηλαδή, ποιοτικά ρούχα, υψηλής αισθητικής, σε απόλυτα ειλικρινείς τιμές».

Βάφτισε το brand της με ένα ποίημα και όπως μας εξηγεί «Το όνομα του brand προδίδει και τον χαρακτήρα του. Η έμπνευση προήλθε από το γνωστό ποίημα “Roses are red, violets are blue..”. Όπως ο καθένας καλείται να συνεχίσει το ποίημα, συμπληρώνοντας τους στίχους με δικά του λόγια, έτσι και με ένα ROSES ARE RED κομμάτι καλείται να το φορέσει και να γράψει τη δική του ιστορία. Πιστεύω ότι ένα ρούχο είναι ικανό να δημιουργήσει συναισθήματα, να αλλάξει τη διάθεση, να εμπνεύσει. Αυτός είναι ο στόχος μου όταν σχεδιάζω μία συλλογή».

Τα Roses Are Red απευθύνονται σε γυναίκες που θέλουν να αναδεικνύουν το προσωπικό τους στυλ με εκλεπτυσμένο σχεδιασμό και minimal πινελιές. Σε γυναίκες που δεν τους ενδιαφέρει να ακολουθούν πιστά την κάθε τάση που έρχεται στη μόδα και που δεν αντιγράφουν απλά τις προτάσεις των λεγόμενων fashionistas. Απευθύνονται σε αυτές που έχουν εμπιστοσύνη στην αισθητική τους και υποστηρίζουν το στυλ τους αβίαστα και με αυτοπεποίθηση.

Στα Roses Are Red κυριαρχούν τα αγνά υλικά, όπως το μετάξι, το βαμβάκι και το λινό που κατασκευάζονται στη Ναύπακτο, αλλά και η δαντέλα που κατασκευάζεται στην Αθήνα. Τα prints στο μετάξι γίνονται στο Como της Ιταλίας, ενώ όλα τα ρούχα ράβονται στη Αθήνα από Έλληνες τεχνίτες. Οι τιμές είναι πολύ προσιτές, καθώς τα φορέματα που είναι φτιαγμένα από βαμβάκι ή λινό ξεκινάνε από €85, ενώ ολομέταξα φορέματα από €195.

Για πολλούς στη σημερινή ελληνική πραγματικότητα το στήσιμο μια δημιουργικής εταιρίας αποτελεί ένα δυσπρόσιτο στόχο. Η ιστορία της Ιωάννας όμως αποδεικνύει πως όλα μπορούν να συμβούν, αρκεί να έχουν μια ειλικρινή και επαγγελματική δομή. «Οι σπουδές μου στα Οικονομικά, τη Διοίκηση Επιχειρήσεων και το μάρκετινγκ, καθώς και η πολυετής επαγγελματική μου πορεία στο χώρο του Fashion PR έπαιξαν καταλυτικό ρόλο στο να ακολουθήσω πιο σταθερά επιχειρηματικά βήματα. Μελετούσα την κάθε μου κίνηση και αναπροσάρμοζα κάθε φορά το business plan και τους στόχους μου, ανάλογα με τα αποτελέσματα της κάθε αναπτυξιακής μου πρωτοβουλίας. Σίγουρα το πιο challenging κομμάτι της όλης διαδικασίας ήταν η εύρεση υφασμάτων και η αξιοπιστία των συνεργαζόμενων εμπόρων. Ξεκίνησα με μικρές συλλογές από ρούχα minimal αισθητικής, εμπνευσμένα από τη loungewear φιλοσοφία και σιγά σιγά οι ανάγκες της αγοράς με οδήγησαν στο να δημιουργώ κυρίως φορέματα και κιμονό, τα οποία είναι και τα best sellers του brand».

Ξεκίνησα να παρουσιάζω τις πρώτες συλλογές στην Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι, πραγματοποιώντας συνεργασίες με ανεξάρτητες boutiques της Ευρώπης, αλλά και της Κίνας. Οι εξαγωγές ήταν βασικός παράγοντας ανάπτυξης του brand. Ακολούθησε η ανάπτυξη στην Ελλάδα, η συνεργασία με την εταιρία Salt Water, η οποία διαχειρίζεται τη χονδρική του brand, και το flagship store στο κέντρο της Αθηνάς».

Τα Roses are Red έτυχαν αποδοχής από το διεθνές κοινό και μάλιστα τους jet setters γεγονός που σίγουρα συνέβαλε στην ταχύτατη ανάπτυξη της δημοφιλίας του label. «Υπήρξαν και κάποια απίστευτα highlights στην πορεία, όπως το ότι έβαλε ένα κιμονό μου η Kim Kardashian στο προσωπικό της site, συγκαταλέγοντάς το ανάμεσα στα αγαπημένα της και προτείνοντάς το στους followers της. Επίσης, η Αμερικάνικη Vogue έχει κάνει άρθρα στα οποία συγκαταλέγει τα ROSES ARE RED στις προτάσεις της. Μάλιστα, ένα εκ των άρθρων έκανε λόγο για τις ενδυματολογικές επιλογές της Kate Moss, μέσα στις οποίες ήταν και ένα Roses are Red σετ. H Fashion Editor της Αμερικάνικης Vogue, Jorden Bickham, ζήτησε Roses are Red ρούχα για τη φωτογράφιση της Kendall Jenner. H Gwyneth Paltrow ζήτησε ένα μεταξωτό σετ για φωτογράφισή της στο περιοδικό της Goop… και διάφορες άλλες μαγικές στιγμές που με έκαναν να πιστέψω ακόμα περισσότερο στο brand μου».

Σήμερα, οι εξαγωγές είναι από τις βασικές προτεραιότητες της στρατηγικής ανάπτυξης του brand, ενώ η παρουσίαση του στην Ελληνική αγορά μόλις πρόσφατα μπήκε στο στρατηγικό πλάνο της εταιρίας, γεγονός που οδήγησε και στην εγκαινίαση της πρώτη ομώνυμης boutique στο κέντρο της Αθήνας.

«Το flagship store προσφέρει αμεσότητα στο ελληνικό κοινό. Πήρα την απόφαση να ανοίξω ένα μαγαζί καθώς πιστεύω ότι ένα brand δε μπορεί να έχει ολοκληρωμένη εικόνα στην αγορά μόνο μέσα από το διαδικτυακό κομμάτι ή μέσα από συνεργαζόμενα καταστήματα. Επιπλέον, εδώ δίνουμε τη δυνατότητα το κοινό μας να δημιουργήσει εξατομικευμένα Roses are Red κομμάτια, σύμφωνα με τις προσωπικές του ανάγκες, χωρίς extra οικονομική επιβάρυνση. Κάτι που ένα eshop δύσκολα θα κάνει».

Γιατί επέλεξε το Κολωνάκι;
«Βρήκα έναν υπέροχο χώρο στην οδό Λουκιανού 21β, που ήταν ακριβώς ό,τι είχα οραματιστεί για το “σπίτι” των Roses are Red - ένα όμορφο κατάστημα που θυμίζει κάτι από Παρίσι. Κάποια πράγματα απλώς είναι καρμικά! Μάρμαρο, μπρούτζος και ξύλο είναι τα βασικά υλικά που επιλέξαμε για το interior design του καταστήματος, με εντυπωσιακά vintage μαρμάρινα έπιπλα, από προσωπικές οικογενειακές συλλογές. Ο όλος σχεδιασμός έγινε με πολύ μεράκι και συναισθηματισμό».

Τι θα συναντήσει ο επισκέπτης περνώντας από την είσοδο της boutique;
«Φυσικά, τη συλλογή ρούχων Roses are Red, αλλά και υπέροχα κοσμήματα από άλλες Ελληνίδες designers, όπως Hermina και Mardi Jewelry. Επίσης, θα συναντήσει μία εντυπωσιακή συλλογή δερμάτινων τσαντών του γνωστού παριζιάνικου brand Tammy & Benjamin, καθώς και άλλα αξεσουάρ από Ελληνες ή ξένους σχεδιαστές. Επίσης, η νέα boutique προτείνει και bridal σειρές και μία σειρά bridal loungewear κομματιών για ιδιαίτερες εμφανίσεις για την προετοιμασία της νύφης».

Ποιο είναι το προσωπικό της όραμα για την Roses are Red Boutique;
«Να γίνει “destination” για πολλές Ελληνίδες που θέλουν να βρίσκουν ποιοτικά ρούχα σε ειλικρινείς τιμές, αλλά και να φιλοξενεί ολοένα και περισσότερους designers αντίστοιχης αισθητικής και φιλοσοφίας».

i «Roses are Red» | Λουκιανού 21β, Κολωνάκι | www.rosesarered.gr | [email protected] | 6940775094