«Μουλάν»: Το τολμηρό πείραμα της Disney με τη διανομή

Η κυκλοφορία του live-action συμπίπτει με μια αμφιλεγόμενη απόφαση του θρυλικού στούντιο. Η «Μουλάν» κάνει αποκλειστική πρεμιέρα στο Disney+, όπου αυτό εκπέμπει, σε μια απόπειρα να διασώσει την πανάκριβη επένδυσή της.

«Μουλάν»: Το τολμηρό πείραμα της Disney με τη διανομή

Οταν ξεκίνησε η πανδημία, τρεις ήταν οι ταινίες στις οποίες πόνταρε η αγορά για να σωθεί το καλοκαίρι: το «Tenet» του Κρίστοφερ Νόλαν, το υπερηρωικό σίκουελ «Wonder Woman 1984» της Πάτι Τζένκινς και, το μαντέψατε, η live-action μεταφορά της αγαπημένης «Μουλάν» του 1998 διά χειρός Νίκι Κάρο («Η Γυναίκα του Ζωολογικού Κήπου»). Η ταινία της Τζένκινς μεταφέρθηκε για την 1η Οκτωβρίου, το «Tenet» κυκλοφόρησε με τον αναμενόμενο πάταγο στα τέλη του Αυγούστου, ενώ η πορεία της «Μουλάν» ήταν διαφορετική στις δύο όχθες του Ατλαντικού. Η Disney έβλεπε την τύχη της πολυδάπανης παραγωγής των 200 εκατομμυρίων δολαρίων να πλέει σε επικίνδυνα νερά, καθώς το άνοιγμα των περισσότερων κινηματογράφων στις ΗΠΑ καθυστερούσε ενώ παράλληλα το στούντιο έχασε περίπου 5 δισ. από την παύση των παράλληλων δραστηριοτήτων του, όπως τα θεματικά πάρκα που διατηρεί ανά τον κόσμο. Τότε έπεσε στο τραπέζι μια ιδέα που ίσως να αποτελεί εικόνα από το άμεσο μέλλον του κινηματογράφου.

Κάν’ το όπως η Universal

«Μουλάν»: Το τολμηρό πείραμα της Disney με τη διανομή - εικόνα 1

Ο ανταγωνιστής της Disney αποφάσισε την περασμένη άνοιξη, αντί να περιμένει τις εξελίξεις, να τις προλάβει και προχώρησε σε μια κίνηση-ματ: Κυκλοφόρησε το animation «Ευχούληδες 2: Παγκόσμια Περιοδεία» (Γουόλτ Ντορν, 2020) σε video on demand, την ώρα που προβαλλόταν σε ελάχιστα σινεμά και drive-in, προκαλώντας την οργή των αιθουσαρχών. Παρ’ όλα αυτά, μπήκαν στα ταμεία τουλάχιστον 77 εκατ. δολάρια, ποσό ανέλπιστο σε συνθήκες πανδημίας. Πλην των υψηλών εσόδων, το μεγάλο πλεονέκτημα αυτής της τακτικής βρίσκεται αλλού· η ψηφιακή πρεμιέρα ενός τίτλου φέρνει στα στούντιο το 100% των εσόδων, την ώρα που μια συμβατική κυκλοφορία θα τα υποχρέωνε σε διαμοιρασμό 50-50% με τους διανομείς. Η πανδημία αποδεικνύεται λοιπόν ευκαιρία για τις εταιρείες παραγωγής, ακόμα κι αν αυτό συμβαίνει εις βάρος των σκοτεινών αιθουσών...

Επομένως η Disney είχε χειροπιαστό παράδειγμα να ακολουθήσει σε περίπτωση που οι κινηματογράφοι παρέμεναν κλειστοί και τα έσοδα συνέχιζαν να μειώνονται. Στους αντίποδες, τα νούμερα των συνδρομητών στην ψηφιακή πλατφόρμα Disney+ αυξάνονταν δραματικά, ξεπερνώντας τον Αύγουστο τα 60 εκατομμύρια, γεγονός που ώθησε τους ιθύνοντες να πάρουν μια τολμηρή απόφαση. Στις χώρες όπου λειτουργεί η πλατφόρμα, η «Μουλάν» να λανσαριστεί αποκλειστικά online, με τιμή διήμερης ενοικίασης στα 30 δολάρια, κι οπουδήποτε αλλού –όπως στην Ελλάδα– να προβληθεί κανονικά στους κινηματογράφους. Έτσι όχι μόνο θα αυξάνονταν οι χρήστες του Disney+ αλλά και οι ελπίδες να επιτευχθεί ο οικονομικός στόχος. Σ' αυτό το σημείο δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το στούντιο στοχεύει σε δυσθεώρητα ποσά στο box office, του επιπέδου του 1 δισ. που συγκέντρωσε το έτερο live-action «Αλαντίν» (Γκάι Ρίτσι, 2019).

«Παιχνίδι με τη φωτιά»

«Μουλάν»: Το τολμηρό πείραμα της Disney με τη διανομή - εικόνα 2

Αυτήν τη φράση χρησιμοποίησε μια Γερμανίδα διανομέας αντιδρώντας στην απόφαση της Disney να αγνοήσει τους κινηματογράφους και να κυκλοφορήσει τη «Μουλάν» στην πλατφόρμα της. Αλλού η δυσαρέσκεια εκφράστηκε εντονότερα, όπως στη Γαλλία, όπου ένας αιθουσάρχης διέλυσε με ρόπαλο τα διαφημιστικά της ταινίας, ενώ οι Άγγλοι διανομείς περιέγραψαν την κίνηση ως ένα «άντε γ*****υ» στον κλάδο τους. Υπερβολή; Ίσως. Ας μην ξεχνάμε, ωστόσο, πως η Disney μετά και την εξαγορά της Fox κατέχει τεράστιο κομμάτι της κινηματογραφικής ψυχαγωγίας, τίτλους σύγχρονους αλλά και πολλών δεκαετιών πίσω, επομένως κάθε κίνησή της αναμένεται να έχει μαζικό αντίκτυπο στην αγορά. Όπως η ανεπίσημη προς το παρόν απόφαση της εταιρείας να αναστείλει την κυκλοφορία νέων 4K Blu-Ray, κάτι που προοδευτικά θα αναδείξει από τη μία το Disney+ ως μοναδική επιλογή για τη θέαση των ταινιών της και από την άλλη θα περιορίσει αισθητά την ποικιλία στην οποία θα έχει πρόσβαση το κοινό.

Παρ’ όλα αυτά, για την ώρα τίποτα δεν έχει οριστικοποιηθεί. Όσον αφορά την περίπτωση της «Μουλάν», πάντως, ο διευθύνων σύμβουλος της Disney Μπομπ Τσάπεκ είναι ξεκάθαρος: «Πρόκειται για κάτι που θα κάνουμε μία και μοναδική φορά». Πόσο καιρό όμως χρειάζεται το προσωρινό για να γίνει μόνιμο;

Περισσότερες πληροφορίες

Μουλάν

Mulan
2
  • Περιπέτεια
  • 2020
  • Διάρκεια: 115 '
  • Νίκι Κάρο

Μια ατρόμητη νεαρή Κινέζα αποφασίζει να μεταμφιεστεί σε άντρα και να υπερασπιστεί την τιμή της οικογένειάς της στη μάχη ενάντια σε επικίνδυνους εισβολείς.

Διαβάστε ακόμα

Τελευταία άρθρα Σινεμά

Το 47ο Φεστιβάλ του Τορόντο ρίχνει τα φώτα στο "Airhostess-737" του Θανάση Νεοφώτιστου

Σημαντική διάκριση για την ταινία μικρού μήκους από την επιτροπή του καναδέζικου φεστιβάλ.

ΓΡΑΦΕΙ: ATHINORAMA TEAM
30/09/2022

"And": Έμα Στόουν, Γουίλεμ Νταφόε και Τζέσι Πλέμονς στη νέα ταινία του Γιώργου Λάνθιμου

Το επόμενο πρότζεκτ του διακεκριμένου σκηνοθέτη συγκεντρώνει ένα πρωτοκλασάτο καστ και ένα σενάριο που συνυπογράφει ο Ευθύμης Φιλίππου.

Δείτε τις πριν τις κατεβάσουν: Οι ταινίες που "χάνονται" από τις 28ες Νύχτες Πρεμιέρας

Ανακαλύψτε τα φιλμ που προβάλλονται μόνο στο φεστιβάλ και ποτέ ξανά!

Η Γυναίκα Βασιλιάς

Η χολιγουντιανή συνταγή του ηρωικού έπους παραλλάσσεται σύμφωνα με τις επιταγές των καιρών χωρίς να αμφισβητείται κανένα από τα αφηγηματικά και μελοδραματικά κλισέ της.

Χαμογέλα

Ως ορισμός της χαμένης ευκαιρίας, η ταινία υποβάλλει με την ανατριχιαστική απεικόνιση των συνεπειών του μετατραυματικού άγχους, αποτυγχάνει όμως στην απόπειρά της να ισορροπήσει ανάμεσα στον ατμοσφαιρικό υπαινιγμό και τη σεναριακή σαφήνεια.

Η Φλεγόμενη Θάλασσα

Μετά το "Κύμα" (2015) και το "Σεισμό" (2018"), μια ακόμα σκανδιναβική περιπέτεια καταστροφής η οποία προσπαθεί να προσγειώσει στο ρεαλισμό ένα απόλυτα συνταγογραφημένο κινηματογραφικό είδος.

Ο Έρωτας τα Αλλάζει Όλα

Χωρίς να ξεφεύγει από τα στάνταρντ, το πορτραίτο μιας σύγχρονης Αμερικάνας πάνω από τα 60 σκιαγραφείται με χιούμορ και μερικές πικάντικες αφηγηματικές ιδέες.